海南文创如何持续热

2020-02-03 16:06   来源: 瞭望


1月11日,三亚蜈支洲岛旅游区,游客在水下体验“海底漫步”杨冠宇 摄/本刊

    《瞭望》新闻周刊记者 柳昌林 陈凯姿

    ◇通过多角度、多领域发力,海南文创推陈出新,为旅游消费装上了文化万花筒。然而,“千场活动玩一年”后,热度如何持续,本土文化如何培育壮大,值得思考

    ◇“只有深入挖掘本土文化内涵,汇聚创意设计资源,打造有吸引力的文旅业态和产品,海南文旅融合才能真正有根有魂。”

    一家滨海园林酒店被打造成巨大的“书房”,3艘渔船变身海上阅览室泊在渔村码头,首届海南岛国际图书(旅游)博览会让出版商惊艳;

    作为中国最年轻的大型电影艺术活动,海南岛国际电影节举办第二届便呈现出足够的成熟度,逐渐打造出“影视+文旅”的名片;

    2020年的第一天,10万只风车在海南石花水洞地质公园汇成彩色海洋,创意迎来旅客一片欢呼……

    2019年10月以来,海南每月推出的文旅活动超150场,到今年9月,海南一年内将举办各类文化消费活动达千场。电影节、音乐会、欢乐节等高密度活动,让曾被称为“文化沙漠”的海南成为文创“万花筒”。然而,“千场活动玩一年”后,热度如何持续,本土文化如何培育壮大,热中仍需冷思考。

    多重奏唱响文旅融合热曲

    2020年新年钟声余音未远,首次跨海进岛举办的湖南卫视跨年演唱会现场,4万多名市民和各地游客在海口五源河文体中心涌成热浪;此时,刚刚在海口湾演艺中心品完国际著名音乐家谭盾《敦煌·慈悲颂》盛宴的观众,仍久久不愿离去;不少来琼参加早前“英雄联盟全明星周末”的电竞爱好者,早已按该赛事推荐的精品旅游路线,畅玩海岛景点……

    2019年10月1日,海南正式启动为期一年的国际旅游消费年活动。各类节庆活动、会议展览、文艺活动、体育赛事等如雨后春笋般争相而出。

    南山寺敲钟祈福迎新年再次成为爆点,这是三亚经营20多年的民俗文化活动品牌。但传统景区已不再是这个热带城市仅有的依托。第三届三亚国际音乐节吸引了海内外数十万游客参与。热带海岛国际旅游美食节及一系列夜间泛娱乐类旅游活动,则让三亚“夜经济”有了新的打开方式。

    文创活动让海南的旅游消费也一改以往休闲度假的单色调。2019年海南草莓音乐节,海口选择在长影环球100奇幻乐园举办,6.8万年轻人在赏玩“音乐+电影”后,又走上主办方精心设计的“穿越雨林”“荒野求生”等旅游路线。同期举行的“英雄联盟全明星周末”、“黑锋”中国无人机竞速公开赛总决赛等,则让人们改变了海口“只能避寒度假”的刻板印象。

    除却热门城市,海南万宁市策划了文化+体育的“旅游餐”,国际冲浪、国际马拉松赛先后开赛;昌江县则围绕木棉花,举办城市定向公开赛等“冬登春赏”系列文旅活动。还有琼海、白沙……

    千场活动,投石击水,中国最大的自贸试验区海南奏起了集文化、旅游、消费于一体的交响曲。

    全省一盘棋,全岛“大文创”

    车船机票难求,酒店抢订一空,网红打卡地人流如织……海南省旅游和文化广电体育厅统计数据显示,2019年10月、11月,该省接待游客总人数同比分别增长10.7%、13.6%,面对经济下行压力,海南旅游业取得不俗成绩。

    业内人士指出,文旅消费活动之所以能掀起热度,海南全岛“大文创”功不可没。

    海南在建设自贸港过程中,坚持把全岛作为一个大城市、大景区来规划,如三亚、陵水、乐东等市县推进旅游合作,在品牌打造、资源共享、营销推广等方面联手,带动旅游发展。

    全域旅游发展、一体化营销策划,在许多文旅活动中得到体现。2019年12月,第二十届海南国际旅游岛欢乐节闭幕。海南全省19个市县联动配合,在40天内举办了272场特色活动,进一步提高海南“能见度”。海南岛国际电影节自2018年举办以来,摒弃窠臼,积极探索“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”。

    传统文旅产业大多采取“单打”模式,而新的文创理念,则要增加个性、活力和融合。海口市旅游和文化广电体育局产业发展科科长韦世新说,大型文化活动参与动辄数万人,大流量导入呼唤更高水平的文化创意。

    2019年12月29日晚,沉浸式5D幻影时光体验剧场《光景如诗·骑楼》正式在有着百年历史的海口骑楼老街上演。叠影投息技术与南洋风格建筑的骑楼、古诗词、近代华侨闯海故事巧妙结合,让骑楼成为网红景点;2020年新年第一天,天涯深海秘境光影创意馆作为海南首个“360光影馆”正式开馆,为观众还原了万米深海下的神奇世界。

    新的文创理念还促进新业态、新产品的打造。海南鸿洲海洋旅游有限公司有关负责人介绍,得益于政策放宽、景点联动创意,2019年该公司游艇租运出海共1.8万人次,游艇旅游成为大众的新选择。海南省博物馆则办起了年轻人喜欢的文化沙龙、文创产品卖场,还设置老式怀旧露天电影,引进小型表演团体演出,甚至在夜间开放。

    文创不能没有土壤,人流需要载体。近年来,海口五源河体育场、环球100奇幻乐园等相继建设运营,三亚体育中心建设也按下“快进键”,海南省博物馆及中国(海南)南海博物馆国家4A级景区揭牌,为文、旅、体融合创造了必要条件。

    转型加速如何持续发热

    通过多角度、多领域发力,海南文创推陈出新,为旅游消费装上了文化万花筒。然而,“千场活动玩一年”后,热度如何持续,本土文化如何培育壮大?

    本刊记者了解到,因盲目跟风,当地不少文旅活动缺乏独特性,许多文化创意并未结合海南本土文化特色,以至于出现不少雷同产品。某些活动表面热闹,实则严重“遇冷”。海南某旅行社负责人说,近期入岛停留过夜游客数相比往年有下滑,文昌、琼海等传统旅游市县与热门城市差距拉大。

    业内专家指出,海南海岛特色文化资源并不稀缺,如琼剧、昌江黎歌、儋州调声、三亚崖州民歌,还有黎苗少数民族风俗文化等,都是文创产业可以深挖的地域文化。

    “只有深入挖掘本土文化内涵,汇聚创意设计资源,打造有吸引力的文旅业态和产品,海南文旅融合才能真正有根有魂。”中国(海南)南海博物馆副馆长辛礼学说。

    一方面需要企业的投入。但目前,企业普遍面临文创“变现”周期长、文旅消费起伏大的难题。海南旅游部门相关负责人坦言,目前海南全年文旅消费波峰波谷明显。这意味着文创产品可能在旺季时供不应求,淡季时又会供大于求。

    此外,文创投入较高,风险较大,创意转为盈利有很大不确定性。

    另一方面,需政府加大力度支持。海南大学人文传播学院教授焦勇勤认为,海南文化产业要充分利用新兴技术进行产业转型,打造“智慧文化岛+智能创意岛”。

    多名文创企业负责人表示,海南文创是后起之秀,政府应加大力度鼓励、引导文创产业发展,比如建设专门的文创产业发展园区,形成良好的行业集群,提高文创水准,减少抄袭模仿,化解部分创投风险。

[责任编辑: 黎多江 ]
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